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油价高涨 美零售业推油费折扣招徕顾客

  

随着汽油价格每加侖 3美元居高不下,美国部分零售商和製造商已透过补助油费的方式,希望吸引更多客人前来购物。

《纽约时报》报导,美国东南部连锁杂货店公众超市(Publix)近期推出:购买25美元以上的客户,可以使用40元购买一张50美元的汽油卡。家乐氏(Kellogg’s)则提供购物者,用麦片或其他穀类盒子上的10个条形码,可换取10美元的加油卡。在希维斯(CVS),客户如果花费了30美元买了某些物品,便可获得10美元加油卡。

连锁超商Stop & Shop最近也扩大了汽油费补助项目,让消费者可累积购物分数,最终可达到每加侖有2.20美元的折扣。

一家克罗格(Kroger)杂货连锁店发言人戴利表示:「汽油价格的上涨,让汽油佔家庭开销的比例跟着提高。因此,补助汽油费已成一个流行的项目,而且将越来越流行。」

即使在沃尔玛的顾客也开始储蓄、吝啬消费了。该公司近期宣布,在18个州的沃尔玛商店中,如果购物者用沃尔玛信用卡、礼品或充值卡购物,便可至沃尔玛和墨菲加油站加油,每加侖节省 10美分。

零售业分析师说,虽然食品和服装价格也越来越高,但汽油价格直接影响消费者的行为。

每週都追蹤汽油销售指数的万事达卡顾问公司表示,在工作日,汽油销售量已略低于去年同期水平。但在多数人不用通勤的週末假期, 此时正是零售商希望消费者出来购物的时候, 汽油销售量的跌幅却更加扩大。

该集团研究分析副总裁麦克纳马拉说:「当零售商看到汽油销售在週末大幅度下跌时, 就希望做一些挽救工作。」

对于汽油费的折扣,许多消费者都有共鸣。麦克纳马拉说: 「消费者认为,汽油费的折扣直接影响他们的钱包。这就是为什幺,这幺多的零售商都用它。」

据报导,2008年夏天,汽油价格高于每加侖 4美元。当时,旅游业、汽车製造业等汽车相关产业,就开始用汽油价格的折扣来吸引交易。克莱斯勒汽车公司对购买汽车的客人,便提供三年内每加侖2.99美元的汽油价格优惠。铃木(Suzuki)给了三个月的免费汽油,而万豪酒店(Marriott)则提供了汽油卡。

2008年那次油价高涨时,零售商都还没有用到汽油折扣这个促销项目,但在经济衰退之后,消费者感觉现金不足,高油价已成他们减少购物的原因。

沃尔玛给予购买16加侖的消费者, 1.60美元的折扣优惠,仅管节省的开销有限 , 但仍能提振消费者的购物心理。

不过,有些汽油折扣很複杂,不容易拿到。例如,在希维斯(CVS)商店,享有汽油折扣的合格项目週週在变,各城市与各家商店的做法也有所不同。 在最近一周,某些商品只在某些城市里可用。而且,购物者必须使用会员卡,才获得信贷的採购。

此外,沃尔玛的交易则仅限于使用沃尔玛信用卡、沃尔玛货币卡(预付费 威士卡或万事达卡)或礼物卡的购物者。这些卡不是免费的 –现金卡的发行成本是3美元,换卡又要3美元,以及月费3美元。而且使用沃尔玛信用卡刷卡的年利率高达22.9%,高的令人望而生畏。